چرا «برندبوک کاربردی چه بخشهایی باید داشته باشد؟» مهم است؟
هویت بصری فقط لوگو نیست؛ مجموعهای از نشانههاست که باعث میشود مخاطب شما را بشناسد و یک حس مشخص را به خاطر بسپارد. تصمیم خوب باید هم زیبا باشد، هم با شخصیت و جایگاه برند هماهنگ بماند. یک نمونه مطلوب و یک نمونه نامطلوب کنار هم بگذارید؛ دلیل تفاوتشان از خود انتخاب مهمتر است.
معنای تصمیم بصری
نمونههای فعلی برند را کنار هم بگذارید: سایت، شبکه اجتماعی، بستهبندی، ارائه و تبلیغ. اگر هرکدام متعلق به یک برند متفاوت به نظر میرسند، مشکل از کمبود تصویر نیست؛ زبان مشترک بصری هنوز تعریف نشده است. برای موضوع «برندبوک کاربردی چه بخشهایی باید داشته باشد؟»، آنچه اکنون وجود دارد را ثبت کنید و میان واقعیت، برداشت شخصی و خواسته آینده تفاوت بگذارید.
ساخت سیستم قابل تکرار
سه تا پنج ویژگی شخصیتی برند را انتخاب کنید و برای هرکدام نشانه بصری پیدا کنید. رنگ، تایپوگرافی، ترکیببندی، سبک تصویر و میزان حرکت باید از یک منطق واحد پیروی کنند. کاربردهای واقعی را قبل از تصمیم نهایی در نظر بگیرید. سه اولویت کافی است: چیزی که حتماً باید حل شود، چیزی که نتیجه را بهتر میکند و چیزی که میتواند به مرحله بعد برود.
کاربرد در رسانههای مختلف
سیستم را با چند نمونه پرکاربرد آزمایش کنید: تصویر پروفایل، پست، صفحه سایت، کارت یا بستهبندی. یک هویت خوب در اندازه کوچک هم قابل تشخیص است و برای تولیدهای بعدی قواعد روشنی به تیم میدهد. بازخورد را مشخص بنویسید: کدام بخش، برای کدام مخاطب و با چه هدفی باید تغییر کند.
خطاهای ناهماهنگی و شلوغی
انتخاب صرفاً سلیقهای، استفاده از جزئیات زیاد، وابستگی به یک افکت و نداشتن فایلهای استاندارد باعث میشود هویت در اجرا از هم بپاشد. شباهت به رقیب شاید آشنا باشد، اما برند شما را بهیادماندنی نمیکند. اگر هر انتخاب به هدف «برندبوک کاربردی چه بخشهایی باید داشته باشد؟» کمک نمیکند، حذف یا عقبانداختن آن معمولاً تصمیم حرفهایتری است.
چکلیست فایل و اجرا
- شخصیت برند را با واژههای دقیق تعریف کنید
- کاربردهای اصلی را فهرست کنید
- خوانایی را در اندازه کوچک بسنجید
- نسخه روشن و تیره را آزمایش کنید
- قواعد استفاده را مستند کنید
- فایلهای مناسب وب و چاپ را تحویل بگیرید
جمعبندی و قدم بعدی
هدف، رسیدن به هویتی تشخیصپذیر و قابل توسعه است؛ نه اضافهکردن کارهای بیشتر. امروز فقط مورد اول چکلیست را انجام دهید و نتیجه را ثبت کنید. اگر برای اجرای «برندبوک کاربردی چه بخشهایی باید داشته باشد؟» به همراهی نیاز دارید، شرایط فعلی، مخاطب، زمان و بودجهتان را برای ما بنویسید تا نقطه شروع متناسب با برند شما پیشنهاد شود.
این راهنما با شماره 074 بخشی از کتابخانه تولیدمحتوا.com است.
این ایده را برای شرایط واقعی کسبوکارتان اجرا کنیم.
کافی است بگویید امروز کجا هستید و دوست دارید به چه نتیجهای برسید؛ مسیر مناسب را با توجه به بودجه، زمان و اولویت شما پیشنهاد میکنیم.
گفتن ایده و دریافت پیشنهاد ↗
